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专访郑瑞琦:“面对突发疫情,行业如何调整市场重心”

发布时间:2020-02-14 16:51:03   来源:互联网   阅读:1

特别时期,我们紧急启动特别观察,采访了瑞翊新辰负责人郑总,尝试去第一线为找一些关键问题的答案。

请问疫情对公司营业有哪些影响?

答:即将步入二月中旬,疫情之战仍然胶着。作为服务商,各行各业的生存命脉与广告行业息息相关。市场选择的灵活性是广告业的优势,在非常时期,及时调节市场重心、做好经营布局尤为重要。

纵观2019年的中国广告市场,投放量较大且呈上升趋势的广告主,娱乐、休闲、交通等版块首当其冲。疫情突发,人群聚集性行业受到直接冲击,出行人数大幅度减少,实体经营严重受限,线下娱乐活动也基本处于停滞状态,与之相关的广告投放随之缩水。

请问疫情对市场经济有哪些冲击?

答:宏观来看,疫情对于经济的冲击是短期的,参考2003年SARS疫情主要影响了该年度Q2的GDP增速,与前季度环比放缓1.8%,但对中长期及全年整体的GDP增长趋势并未产生影响。对于现阶段影响颇深的服务行业而言,相关消费行为是具备延期性的,疫情过后的补偿性消费也可以预见。根据乘数理论,各级财政的增支、调控,以及疫情救助、灾后修复时期所能产生的连带收入也不容小觑。

因疫情突发,短期相对利好的板块也由此催生。疫情延长了线上娱乐平台的使用周期,短视频、网络游戏、影视剧等平台的用户量明显提升,如:欢喜传媒与字节跳动合作,《囧妈》上线网络平台当日,欢喜传媒收盘涨幅超过43%,市值增长约20亿港币。

请问瑞翊新辰等新型文化传媒公司受影响大吗?

答:随着“在家办公”、“停课不停学”的实施,线上教育、线上办公软件等使用量明显增高,其背后支撑的线上平台、渠道、技术等受关注程度也有所凸显。对于广告行业也是如此,瑞翊新辰数字营销在疫情期受影响程度十分有限,因其所涵盖业务范畴较广,不受媒介限制等优势,在2019年的广告业市场中就已呈现上升趋势。

疫情的出现打破了大部分企业的经营战略规划,其中所反映出的消费者行为模式与需求也值得思考。对于经营组织来说,疫情或是利刃、或是阶梯。


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